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      圣潔甘孜·走進北京——四川甘孜藏區文化旅游宣傳周系列活動實施方案

      發布時間:2014-04-29
      來源:州政府辦公室
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      一、活動主題

      “圣潔甘孜·走進北京”。

      二、活動時間

      201465-11日。

      三、活動內容

      系列活動由一個啟動儀式、四大主體活動和四大配套活動組成。一個啟動儀式即圣潔甘孜?走進北京——四川甘孜藏區文化旅游宣傳周系列活動啟動儀式;四大主體活動包括四川甘孜藏區發展成就暨旅游圖片展、四川甘孜藏區精品文物及非遺項目展演、四川甘孜藏區民族音樂進名校、四川甘孜藏區旅游宣傳推介會;四大配套活動包括四川甘孜藏區旅游攝影賞析講座、央視《對話》欄目州長訪談、首都大學生四川甘孜藏區體驗游、北大自行車協會騎游G318線活動。

      四、活動背景

      為了宣傳展示甘孜州的康巴文化積淀與旅游特色,借力北京政治文化中心的影響力,給首都人民和社會各界展示“美麗生態甘孜,和諧幸福新甘孜”的整體形象,讓社會更多人士認識甘孜、了解甘孜、走進甘孜并熱愛甘孜,進一步提升甘孜州的對外形象。甘孜州委、州政府于201465-11日在京舉辦“圣潔甘孜,走進北京”文化旅游周宣傳活動。

      系列活動以圣潔甘孜?走進北京——四川甘孜藏區文化旅游宣傳周系列活動啟動儀式、四川甘孜藏區發展成就暨旅游圖片展、四川甘孜藏區精品文物及非遺項目展演、四川甘孜藏區民族音樂進名校、四川甘孜藏區旅游宣傳推介會為抓手,輔以四川甘孜藏區旅游攝影賞析講座、首都大學生四川甘孜藏區體驗游、北大自行車協會騎游G318線活動,全方位、多角度開展強勢宣傳。

      本次活動由國家民委和四川省人民政府主辦,中共甘孜州委、甘孜州人民政府,民族文化宮和四川省民宗委承辦,甘孜州相關單位具體執行?;顒友埩酥醒牒退拇ㄊ∠嚓P部門參加,中省相關媒體參與?;顒右浴盃I造氛圍、提升形象、突破常規、取得實效”為目的,扎實營造“圣潔甘孜走進北京四川甘孜藏區文化旅游宣傳周”系列活動輿論氛圍,全面提升甘孜知名度和美譽度。

      五、舉辦機構

      (一)主辦單位:國家民委、四川省人民政府。

      (二)承辦單位:中共甘孜州委、甘孜州人民政府,民族文化宮,四川省民宗委。

      (三)執行單位:甘孜州委宣傳部、甘孜州委統戰部、甘孜州民委、甘孜州商務局、甘孜州文化體育廣播局、甘孜州旅游局、甘孜州機關事務管理局、康定機場集團公司。

      六、參加人員

      (一)邀請的來賓。

      1.中央、國家機關:全國政協、中央宣傳部、中央統戰部、國家發改委、國家民委、文化部、國家新聞出版廣電總局、國家旅游局等單位領導。

      2.省領導及省直機關:省政府領導;省委宣傳部、省民族宗教委、省文化廳、省新聞出版廣電局、省旅游局等單位領導。

      3.特邀單位:北京市人民政府、國航、《國家地理》雜志社等單位領導。

      4.媒體記者。

      1)視聽媒體:中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京電視臺、鳳凰衛視北京記者站、北京移動媒體、旅游衛視、四川衛視、康巴衛視、成都電視臺等。

      2)網絡媒體:北京旅游網、鳳凰網、騰訊網(含微信)、新浪網(含微博)、搜狐網、中華網、網易等。

      3)報刊雜志:人民日報、新華社、中新社、光明日報、北京晨報、北京青年報、北京晚報、新京報、人民畫報、《新聞周刊》、《中國西藏》、四川日報駐京記者站、華西都市報、成都商報等。

      (二)州內參加人員。

      州委、州政府主要領導和分管領導,系列活動籌委會成員單位部分負責人。

      演職人員、工作人員。

      七、活動安排

      (一)圣潔甘孜?走進北京——四川甘孜藏區文化旅游宣傳周系列活動啟動儀式。

      1.時間:65日上午10時。

      2.地點:民族文化宮廣場。

      3.主持人:甘孜州人民政府州長益西達瓦。

      4.議程:

      ①主持人介紹領導及來賓;

      ②甘孜州委書記胡昌升致辭;

      ③四川省人民政府副省長黃彥蓉致辭;

      ④國家民委領導講話;

      ⑤國家民委領導宣布系列活動正式啟動。

      (二)四川甘孜藏區發展成就暨旅游圖片展。

      1.展出時間:65日—11日。

      2.展出場地:主展場為北京民族文化宮西廳,另外制作旅游圖片分別在西單商業廣場、中國音樂學院、中國傳媒大學、北京大學、清華大學等校內巡回展出,同時在相關旅游網站展示。

      3.展出內容:四川甘孜藏區經濟社會發展成就,四川甘孜藏區自然風光、歷史文化、民族風情、田園藏寨、民族服飾以及人與人、人與自然和諧相處的壯美圖畫,通過電子觸摸屏全面介紹甘孜州情、招商引資項目等。

      4.展出形式及目的:通過發展成就圖片資料展和電子觸摸屏,讓全社會了解四川甘孜藏區經濟社會發展現狀、資源稟賦、發展潛力、投資方向、優惠政策等;通過旅游圖片展,全方位介紹四川甘孜獨特的旅游資源、旅游產業發展前景,提升四川甘孜藏區旅游形象,增強市場吸引力;通過現場向觀眾發送宣傳資料,州內旅行社提供專業咨詢、線路推薦,增加旅游產業收益。

      (三)四川甘孜藏區民族文物展暨非遺項目展演。

      1.展演時間:65日—11

      2.展演地點:民族文化宮展覽館正廳、東廳

      3.展演內容:①唐卡、藏文書法、藏醫療圖展覽及現場藏文書法展示;②藏傳佛教文物展;③阿西土陶、雕版印刷、康巴作家群作品等展銷。

      4.展出形式:精品文物以展柜陳列方式展覽;非遺項目作現場演示;阿西土陶、雕版印刷、現場藏文書法作品、康巴作家群書籍向觀眾展銷。

      (四)四川甘孜藏區民族音樂進名校。

      1.演出時間、地點:65日中國音樂學院、66日中央民族大學、69日天津武指學院、610日清華大學、612日國家新聞出版廣電總局。

      2.演出內容與團隊:以藏族原生態山歌、藏戲、民間樂器和藏族流行歌曲為主,邀請降央卓瑪、根呷、曲措等四川甘孜藏區籍知名歌手演出。

      3.活動組織:一是以“四川甘孜藏區民族音樂走進名?!睘橹黝},形成民族音樂會系列活動;二是提前協調學校做好前期宣傳預熱;三是商請赴演方參與互動;四是演出前在場外展示甘孜州旅游圖片(州旅游局負責),場內播放甘孜州文旅宣傳片(州文化體育廣播局負責);五是在音樂廳入口處設置歌手專輯銷售點。

      4.主持人:每場2名主持人,其中州內主持人1名,邀請對方主持人1名。

      (五)四川甘孜藏區旅游宣傳推介會。

      1.時間:611日下午2點。

      2.地點:民族文化宮二樓大廳。

      3.主持人:甘孜州人民政府副州長葛寧。

      4.參加人員:中央和國家部委相關領導,四川省相關領導,北京文化旅游協會、企業,國航、《國家地理》雜志社領導,甘孜州籍在京人員代表,媒體記者,州內參加人員及甘孜州文化、旅游協會、企業代表等。

      5.議程:

      1)開場演出暖場節目。

      2)主持人介紹領導及來賓。

      3)益西達瓦州長作主題推介。

      4)補充推介:邀請國內權威旅游專家(魏小安或劉思敏)介紹甘孜旅游。

      5)協議簽字:甘孜州政府分別與國航、《國家地理》雜志社簽訂《戰略合作協議》。

      6)尾聲。

      6.形式:采取“1N”的模式舉行,“1”指文化旅游推介會,“N”指以文化旅游推介會為核心和重點的配套活動。

      (六)最美的攝影天堂——四川甘孜藏區旅游攝影賞析講座。

      1.時間:610日、11日。

      2.地點:北京大學和中國傳媒大學。

      3.主講人:《國家地理》主編單之薔或圖片總監王彤(由雜志社根據檔期確定)。

      4.參加人員:州領導及文化、旅游局相關人員,州旅游企業代表;北京大學師生、北大自行車協會;中國傳媒大學師生;《國家地理》雜志招募人員;媒體記者。

      (七)央視《對話》欄目州長訪談。

      1.拍攝時間:5月下旬至6月上旬完成拍攝,擇機在央視二套節目中播出。

      2.訪談主題:“全域旅游實驗區—四川甘孜藏區”。

      3.訪談嘉賓:王志發(國家旅游局常務副局長),益西達瓦(甘孜州人民政府州長),降邊嘉措(藏文化專家)。

      4.訪談內容

      王志發主要從全國的角度,從全局看甘孜、局外看甘孜,談對四川甘孜藏區的感受,四川甘孜藏區在全國旅游中的地位。

      益西達瓦主要圍繞四川甘孜藏區旅游資源進行推介,對全域旅游思路進行闡釋;搭配播放四川甘孜藏區形象宣傳片3分鐘。

      降邊嘉措主要從藏民族生活習俗切入,介紹千百年來農牧民群眾呵護生態旅游資源的意識和根源,系統介紹民族文化的精髓與內涵,闡述甘孜文化為魂、旅游為形的良好融合。

      (八)“甘孜讓你自由呼吸”——首都大學生四川甘孜藏區體驗游活動。

      面向首都各高校公開招募一批青年大學生,帶著七項任務(學做阿西土陶,感受亞丁美景;學跳巴塘弦子,體驗藏族戲??;學做甘孜水磨糌粑,學習高原踢踏;參觀百年藏族手工藝制作,學習藏族宮廷舞;參觀千年印經院,感受博大藏文化;學唱康定情歌,參觀藏族唐卡繪畫技藝;網絡“曬”甘孜),走進四川甘孜藏區,感受生態甘孜的藍天白云,感悟和諧甘孜的幸福文明。以他們的親身經歷為樣本案例,見證新甘孜的獨特魅力。

      (九)北大自行車協會騎游G318活動。

      1.69日舉辦“圣潔甘孜?走進北京”自行車協會騎行G318文化沙龍活動。甘孜州旅游局邀請川藏線騎游俱樂部負責人、登巴客棧負責人作線路介紹,交流騎游最美景觀大道G318經驗。北大自行車協會負責落實活動場地、物料準備和會員組織。

      2.聯合舉辦“首都大學生四川甘孜藏區行”騎行考察活動。由北大自行車協會牽頭,聯合北京其他高校學生在2014年暑期組織開展“首都大學生四川甘孜藏區行”騎游考察活動(從成都出發,沿著被譽為中國人的景觀大道的318國道,經甘孜州瀘定、康定、雅江、理塘、巴塘等縣,最后到達西藏拉薩)。甘孜州旅游局在活動期間提供必要幫助,并協調沿線景區給予門票減免。

      3.甘孜州旅游協會與北京大學自行車協會簽訂戰略合作協議,由北大自行車協會定期組織開展川藏線騎行考察活動。甘孜州旅游協會負責提供甘孜旅游資訊,為在甘孜段的騎行考察活動提供必要的支持和幫助。

      4.邀請北大自行車協會參加“四川甘孜藏區文化旅游宣傳周”系列活動。北大自行車協會幫助組織會員參加(在講座現場開辟專區)。

      八、媒體邀請

      “圣潔甘孜 走進北京”發布會:共邀請媒體83家。包括:新華每日電訊、北京電視臺、工人日報、中國經濟時報、中國消費者報、京華時報、北京晨報、北京晚報、北京商報、北京娛樂信報、法治晚報、中華網、新浪網、騰訊網、搜狐網、網易、鳳凰網、光明網、土豆網、優酷、酷6、搜狐視頻、今日頭條、四川日報、康巴衛視、甘孜日報、甘孜電視臺、華西都市報等。

      “圣潔甘孜 走進北京”高校匯演:共邀請媒體31家媒體。包括:北方網、天津日報、每日新報、天津音樂廣播、鳳凰網、東方網、國際在線、網易、新浪、搜狐、北京娛樂信報、四川日報、康巴衛視、甘孜日報、甘孜電視臺、華西都市報等。

      “圣潔甘孜 走進北京”攝影展:共邀請媒體26家媒體。包括:中國改革報、北京商報、中國貿易報、搜狐網、鳳凰資訊、中國網、四川日報、康巴衛視、甘孜日報、甘孜電視臺、華西都市報等。

      “圣潔甘孜 走進北京”推介會:共邀請媒體51家媒體。包括:中國旅游報、中國改革報、國際商報、環球時報、中國信息報、精品購物指南、科技日報、中國產經新聞、中國產經新聞、中國商報、法制晚報、京華時報、中國貿易報、騰訊網、京華網、中國經濟網、搜狐、中華網、土豆網、優酷、北京電視臺、103.9電臺、四川日報、康巴衛視、甘孜日報、甘孜電視臺、華西都市報等。

      劉奇葆王正偉參觀“圣潔甘孜?走進北京”展覽:媒體報道33家。包括:愛奇藝、播視網、新浪、56視頻、酷6、搜狐、優酷、土豆網、鳳凰、愛奇藝、微視頻、看看新聞網、鳳凰網、21CN、TOM、北京視窗、騰訊、新北青網、北京熱線、百歌新聞網、中國精彩資訊網、中國企業報道網、第一新聞網、中華網、網易、新華網旅游、光明網光明日報、和訊網、中國日報網、鳳凰網、中國文明網、四川日報、康巴衛視、甘孜日報、甘孜電視臺、華西都市報等。

      “圣潔甘孜”旅游宣傳交通廣播 :本次活動交通臺分別在交通廣播,音樂廣播時段,以一路暢通,先聽為快插播的方式于2014-6-32014-6-9分別以5秒的廣告套播。

      九、活動成效

      為全面提升甘孜新形象,有力推進“創建全國民族地區全域旅游試驗區”輿論潮,甘孜州以文化推介助推涉藏外宣,以旅游招商強化輿論造勢,緊緊圍繞活動主題、依托各類傳媒、強化新聞報道、拓展宣傳范圍,組合式、高密度推進了“圣潔甘孜走進北京四川甘孜藏區文化旅游宣傳周”系列活動大外宣和強勢外宣,實現橇動媒體層次最高、參與媒體記者最廣、單日活動發稿最多、新聞報道內容最豐。截止目前,媒體首發各類稿件400余條,轉載(復播)新聞6900余條(次),百度“圣潔甘孜走進北京”和相關詞條,達19700余條(次)。創甘孜州活動新聞報道多項歷史性紀錄。

      (一)爭取支持、整合資源、科學謀劃,三級聯動推進新聞宣傳。

      通過多方爭取,上下協調,得到中宣部及劉奇葆部長的親切關懷和大力支持,做出重要指示并撬動人民日報、中央電視臺、新華社、光明日報、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等中央級新聞單位開展宣傳報道;省委宣傳部吳靖平同志多次過問活動進展情況,對拓展新聞報道面、提高宣傳質量、提升宣傳效應等方面做出重要指示,安排專人組織和帶領省內四川日報、四川電視臺、康巴衛視、四川新聞網、華西都市報、成都商報、天府早報、四川新聞資訊頻道等主流和知名媒體記者14人赴北京參加新聞報道工作,省內媒體成為活動首發稿件“主力軍”;州委宣傳部及時召開部務會和策劃會專題研究新聞報道工作,制定《新聞報道細化方案》、編撰《記者手冊》、開設公共郵箱,為媒體投放30000多文字、500余張圖片、3個多小時時長的視頻資料。主動對接民族文化宮幫助邀請長期合作媒體,聯系北京市旅委幫助邀請旅游行業媒體。向我州“媒體動態數據庫”130多家210余名記者,發放邀請函請求支持,通過主動作為、細致服務、科學分配,把工作做在前,把服務想在前,把預案訂在前。

      通過三級聯動,活動期間224家(次)媒體287名(次)記者參與報道,實現國家級和北京、四川主流知名媒體全覆蓋,創造了甘孜州各類宣傳活動參與媒體層次最高、人數最多、發稿最好的新紀錄。

      (二)前期預熱、期間升溫、后期發酵,三個時段強化新聞宣傳。

      活動前期,設置“首都青年大學生甘孜州體驗游”活動為“圣潔甘孜 走進北京”文化旅游宣傳周提前造勢。將大學生招募過程演變為旅游推介,把甘孜最具特色和亮點的文化旅游資源通過媒體發布,校園張貼等方式,在短短一周時間吸引1000多人報名,6名學生入圍,成功在首都高校掀起“甘孜熱”;將大學生體驗過程轉化為媒體采風,策劃大學生學習傳承藏民族非物質文化遺產活動,邀請北京電視臺、新京報、騰訊網等多家知名媒體全程跟隨并記錄大學生體驗游情況,成功推出文化旅游系列報道30余期;將大學生心得體會提升為新媒體發布。在招募時側重向網絡具有較高粉絲量和影響力的學生傾斜,要求他們帶著任務游、帶著感受發,113篇博文和心得文章在網上引起強烈反響,成功向社會各界描繪了一個“讓您自由呼吸”的圣潔之地—甘孜。

      活動期間,以啟動儀式為載體,媒體報道“全球開花”。活動當日,邀請中省媒體83135名記者首發稿件70余條,轉發500余條次。其中中央電視臺“午間新聞”、“新聞聯播”、“晚間新聞”等3檔新聞連續播報,新華社刊發國內通稿,人民日報、光明日報、經濟日報、中國日報等國家主流媒體刊發自采稿件。據不完全統計,20余條報道在澳洲《新快報》、加拿大《星島日報》、菲律賓《商報》、印尼《訊報》、美國《中國日報》、泰國《亞洲日報》、澳門《華僑報》、臺灣《中國時報》等多個國家和境外落地。以奇葆部長巡館為契機,宣傳報道“全面提升”。組織省內媒體召開新聞報道策劃會,確定黨報黨刊圍繞奇葆部長、王正偉主席等領導巡館報時政、報側記,社會媒體圍繞展館豐富內容造聲勢。推出時政新聞通稿1條,側記5條,豐富內容報道40余條,全面提升了系列活動空檔期的新聞報道。以旅游推介活動為重頭,新聞報道“完美收官”。為避免新聞報道“空對空”,借助“旅游推介會”,策劃宣傳周成果展示新聞,統計觀展、簽約和銷售情況,推出多名受采訪人,向媒體主動提供新聞線索和采訪便利,邀請媒體5773名記者推出報道50余條,再掀報道新高,為活動完美謝幕。

      活動后期,進一步固化成果、提升成效、運用成績。持續在中央電視臺推出《形象宣傳片》;全程錄制《民族音樂進民?!吩诳蛋托l視文藝欄目、甘孜電視臺和網絡視頻推出;持續跟進G318騎游活動新聞報道;積極跟進活動簽約落地情況報道;將通過活動結識的媒體納入甘孜州“動態媒體數據庫”建設,主動喂料擴大宣傳;匯總“圣潔甘孜走進北京文化旅游宣傳周”新聞報道情況編印并分送各級支持部門和領導,發酵宣傳、升華宣傳。

      (三)平面媒體、視頻宣傳、新興媒介,三維立體拓展新聞宣傳。

      根據不同的受眾群體和不同的節點安排不同的媒介在不同的時間和地點以不同的報道形式拓展宣傳。

      平面媒體權威發布。《圣潔甘孜渴望擁抱世界》、《甘孜藏區文化旅游周在京啟動》、《康巴之聲綻放天津警營》、《劉奇葆王正偉參觀“圣潔甘孜走進北京”展覽》等多篇報道在中省主流平面媒體推出,強化了宣傳的高度,引發國內多省黨報黨刊轉發;《甘孜全景高亢婉轉》、《仍在生長的格薩爾史詩》、《橫斷多元的康巴文化》、《舌尖秘境》等多篇深度報道在行業和社會媒體推出,延展了宣傳的廣度,激發起北京廣大市民對圣潔甘孜的向往;《京城勁刮甘孜風》、《天籟之音唱響首都北京》、《200件甘孜珍貴文物八大非遺展演齊齊亮相北京》、《回望甘孜寄深情》等多篇消息、通訊、側記、專訪在省內平面媒體推出,向川內人民介紹了活動的精彩過程,凝聚起川人和康巴的豪情。

      視頻媒體感性演示。中央電視臺持續的5條新聞播報引起國內高度關注;北京電視臺9條時長近1個小時深度播報,在北京市民中引起熱議;四川電視臺《四川新聞》、康巴衛視活動期間每日一條新聞,開創了省內此類活動報道先河;甘孜電視臺全程攝錄《民族音樂進名?!窞槿萑嗣癖A袅艘活D文化大餐;多達57條視頻新聞完整解析了活動。搜狐視頻、土豆視頻、酷6視頻、56視頻、暴風微視頻、炎黃互動、愛奇藝、新聞看看網、海網寬頻等眾多網絡視頻同步轉播,感性的演示吸引了受眾、擴大了宣傳面、延長了宣傳周期。

      新興媒體豐富多彩。新興媒介的介入,讓各階層的受眾從不同的層面和角度深入了解到圣潔甘孜的神秘和多彩。借助中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、北京交通臺等聲波媒體預報活動,以微信、手機客戶端等媒介作宣傳,播發新聞400多條次,克服了受眾獲取信息受時間和空間制約的問題。人民網、新華網、中新網、中國網、新浪、網易、騰訊、鳳凰等50多家主流和知名網站刊登轉載的萬余條信息和1000多張圖片,掀起活動宣傳高潮?!拔⒏首巍焙汀陡首沃蔹h政參考手機報》、《康巴藏語語音手機報》等媒介把活動情況覆蓋宣傳到甘孜廣大農牧區,進一步延伸了宣傳觸角。

      通過橫向到邊、縱向到底的平面、視頻、新興媒體立體式宣傳,把整個活動的宣傳推向極致,取得了宣傳依附媒體最高、刊播稿件最多、宣傳效果最佳的歷史新高。


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